Semalt SEO რჩევა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მოხდეს თქვენი პროდუქტის ოპტიმიზაცია

თუ თქვენ ფლობთ ვებ მაღაზიას ან მუშაობთ მომხმარებლის Google Shopping-თან, ალბათ უკვე იცით, რამდენად მნიშვნელოვანია თქვენი პროდუქტის არხის ნაწილი თქვენი გაყიდვებისთვის Google Ads-ში. ყოველივე ამის შემდეგ, სწორედ იქ არის შესაძლებელი თქვენი ყველა პროდუქტის მოძიება და გაყიდვა ონლაინ.

მაგრამ ხშირად არხი "ავიწყდება" Google Ads-ის ოპტიმიზაციისა და მენეჯმენტის დიდ საქმეში, რადგან მას უკვე აქვს ყველა ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ - ან კიდევ რა?

ეს ნაწილობრივ მართალია, რადგან არხი უკვე შეიცავს სათაურებს, პროდუქციის ფასებს, აღწერილობებს, სურათებს და ა.შ. ყველა მნიშვნელოვანი, ყველაზე ძირითადი ელემენტია წარმოდგენილი. მაგრამ ჩვენ გამოვცადეთ - რაც არ უნდა იყოს მაღაზიის ზომა - რომ იყო დიდი პოტენციალი მუშაობაში. სხვადასხვა პროდუქტის ოპტიმიზაცია მიიღოთ მეტი ექსპოზიცია, მეტი შესაბამისი დაწკაპუნება და ამით გაზარდოთ გაყიდვები.

თქვენი პროდუქტის არხზე მეტი კონტროლის დაწყება არის პროდუქტის სათაურებთან მუშაობა. აქ ჩვენ შემოგთავაზებთ რამდენიმე რჩევას, ხრიკს და იდეას, თუ როგორ დაიწყოთ თქვენი არხის ოპტიმიზაცია.

როგორც უკვე აღვნიშნეთ, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ რამდენიმე აბსოლუტურად მნიშვნელოვანი შედეგი თქვენი პროდუქტის ნაკადის ოპტიმიზაციის გზით. მაგალითად, შეგიძლიათ მიიღოთ მეტი ექსპოზიცია იმ პროდუქტებზე, რომელთა პოპულარიზაციაც ადრე ვერ მოხერხდა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო შესაბამისი დაწკაპუნებები, რადგან პროდუქტები უკეთესად არის "დასახული", რათა გამოჩნდნენ შესაბამის ძიებაში, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს პროდუქტის გაყიდვების შესამჩნევი ზრდა.

პროდუქტის კატეგორიის ოპტიმიზაციამ - მაგალითად, სახურავის თაროები - შეიძლება აიწიოს კატეგორია თქვენი მაღაზიის ყველაზე უარესი გამყიდველიდან ყველაზე გამყიდველად, თუ თქვენ შეძლებთ სიღრმისეულად იმუშაოთ იმ პოტენციალზე, რომელიც დევს არხში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიიღოთ პროდუქტები, რომლებიც უკვე ძალიან კარგად მოქმედებენ, რათა კიდევ უფრო მეტი გაყიდვები მოაწყოთ სახლში - როგორც მარტო, ისე დამატებითი გაყიდვების სახით. მას შეუძლია მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს თქვენი ROAS/POAS მთელი მაღაზიის პროდუქტებისთვის, თუ ენერგიას დახარჯავთ თქვენი არხის ოპტიმიზაციაში.

ამ ბლოგ პოსტში ჩვენ დეტალურად განვიხილავთ, თუ როგორ შეგიძლიათ პროდუქტის სათაურების ოპტიმიზაცია, რაც, ჩვენ გვინდა ვიკამათოთ, არის პროდუქტის არხის აბსოლუტური ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილი Google Shopping-თან მიმართებაში.

ცხადია, რომ თქვენი პროდუქციის სათაურები თქვენი არხის ერთ-ერთი ვარსკვლავია, რადგან აქ მომხმარებელს შეუძლია მიიღოს მოკლე, სწრაფი თხრობა იმ პროდუქტის შესახებ, რომელსაც ისინი ათვალიერებენ.

მას შეუძლია მაგ. იყოს "სახურავის თაროები ფოლადში, 2 ცალი, 118 სმ". მომხმარებელი ამას საკმაოდ სწრაფად ხვდება და თუ სათაური შეიცავს საკმარის ინფორმაციას, გაყიდვა უკვე შეიძლება განხორციელდეს მანამ, სანამ ენერგია გამოყენებული იქნება შემდგომი კვლევისთვის ან პროდუქტის აღწერილობის წასაკითხად. პროდუქტის სათაურების კიდევ ერთი ასპექტი, რომელზეც შეიძლება ყოველთვის არ იფიქროთ, როგორც ონლაინ მაღაზიის მფლობელმა, არის ის, რომ ისინი მოქმედებენ როგორც საკვანძო სიტყვები.

თუ განვაგრძობთ სახურავის თაროს მაგალითს, "სახურავის თაროები ფოლადიდან, 2 ცალი, 118 სმ", პროდუქტი ახლავე შეგიძლიათ იხილოთ ძიებებში, როგორიცაა:

და სხვა ჯიშები იმავე სტილში.

მიზეზი არის, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, რომ სათაურის ყველა სიტყვა მოქმედებს როგორც საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ერთმანეთის კონტექსტშია მოთავსებული. სათაურის თითოეული ნაწილი არის „საკვანძო სიტყვა“, რომელიც აერთიანებს კონტექსტს ცალკეული პროდუქტის შესახებ. სწორედ ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ პროდუქტის შესახებ რაც შეიძლება მეტი შესაბამისი ინფორმაცია შევიტანოთ ჩვენს სათაურებში, რათა ჩვენი პროდუქტი იყოს ნაჩვენები რაც შეიძლება მეტ ძიებაში. ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ: Semalt's გამოყოფილი SEO Dashboard. ამრიგად, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაატაროთ დრო იმაზე ფიქრში, რომ ზოგიერთ პროდუქტს სულაც არ ეძებენ, რასაც ჰქვია - მაგალითად, სახურავის სამაგრი შეიძლება იყოს ტვირთის ლიანდაგი. იფიქრეთ თქვენი პროდუქტების შესაძლო სინონიმების კვლევაზე, რომლებიც შეიძლება უფრო აქტუალური იყოს.

ამ შემთხვევაში, ყველა პროდუქტი არ არის შესაფერისი ყველა ტიპის მანქანისთვის. ისინი შეიძლება იყოს ძალიან მოკლე/გრძელი, ჰქონდეს არასწორი ტიპის დაჭერა და ა.შ. ამიტომ, პოტენციური მომხმარებელი, რომელიც ჯერ არ არის ადრეული საყიდლებზე, უფრო კონკრეტულად მოძებნის ზუსტად იმ პროდუქტს, რომელსაც ეძებს - და იქ მნიშვნელოვანია, რომ დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენი სათაურები ოპტიმიზირებულია, რათა მივიღოთ ძიება და პოტენციური გაყიდვები.

თუ იცით, რომ თქვენი პროდუქტი - სახურავის საკიდი - შეესაბამება Ford Focus-ს, დიდი შანსია, რომ მყიდველი ამას მოძებნის. ამიტომ, ის თქვენს სათაურში უნდა იყოს შეტანილი. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ წესები თქვენი არხის ოპტიმიზაციაში, რომელიც აუცილებლად მოიცავს მაგ. Ford Focus თქვენს სათაურში.

მნიშვნელოვანია, რომ თქვენს არხში გქონდეთ რაც შეიძლება მეტი შესაბამისი ინფორმაცია თქვენი პროდუქტების შესახებ, რათა მარტივად შეასრულოთ წესი, რომელიც ვრცელდება მხოლოდ შესაბამის პროდუქტებზე. ამ შემთხვევაში, მე მაქვს პროდუქტის კატეგორია, სახელწოდებით "სახურავის თარო". პროდუქტი დამზადებულია Ford-ისთვის და მე დავწერე ჩემი პროდუქტის აღწერაში, რომ პროდუქტის გამოყენება შესაძლებელია Ford Focus-ისთვის. ამიტომ, მე ვქმნი წესს ამ ინფორმაციას დავამატო სუფიქსი „ფორდ ფოკუსისთვის“.

და მაშინ ჩვენი პროდუქტის სათაური ადრინდელი იქნება ასე:

მოკლედ: სათაურები არის თქვენი საკვანძო სიტყვები სავაჭრო სამყაროში. თუ თქვენ არ შეიტანეთ თქვენი პროდუქციის ძირითადი ელემენტები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პოტენციურ კლიენტებს, თქვენ ვერ იპოვით მათ მიერ განხორციელებულ ძიებაში.

მხოლოდ ფანტაზია აწესებს საზღვრებს, თუ რა შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი პროდუქტის სათაურებში, მაგრამ თქვენ შეზღუდული ხართ გარკვეულწილად. Google-ს აქვს მაქსიმუმ 150 სიმბოლო გვერდის სათაურზე და ხშირად თქვენ შეძლებთ სულ მხოლოდ 70 სიმბოლოს ნახვას - მაგალითად, თქვენს პროდუქტთან დაკავშირებულ მობილურ შედეგებზე. ამიტომ, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ თქვენი ყველაზე მნიშვნელოვანი ინფორმაცია პირველ ადგილზეა თქვენი პროექტის სათაურებში. კარგი სათაურის სიგრძე შეიძლება იყოს, მაგალითად, "სახურავის ფრჩხილები ფოლადში, 2 ცალი, 118 სმ, მოდულა, ავტომატური დამაგრება, ნახევრად მორგებული Ford Focus-ისთვის" 87 სიმბოლოსგან.

ასევე დაუშვებელია ტექსტი "ყველა კაპიტალურად", გარდა იმ შემთხვევისა, როდესაც ეს არ არის აბრევიატურებისთვის ან ცალკეული სიტყვებისთვის. თქვენ გაქვთ ცოტა მეტი ადგილი გადასაადგილებლად ტექსტურ რეკლამებთან მიმართებაში, სადაც ყველა კაპიტალური სათაურები დაუყოვნებლივ უარყოფილი იქნება. ე.ი. მე რომ დავწერო "სახურავის ფრჩხილები FORD FOCUS-ისთვის", ჩემი პროდუქტი ან უარყოფილი იქნება ან მნიშვნელოვნად შეიზღუდება.

თუ შეგიძლიათ თქვათ თქვენი პროდუქციის ვარიანტების შესახებ, მაგალითად, სახურავის საკიდი, რომელიც შეიძლება იყოს ფოლადისგან დამზადებული, შავი ან ვარდისფერი მქრქალი, ასე რომ, ჩართეთ იგი თქვენს სათაურებში! ეს თქვენს პროდუქტს ბევრად უფრო აქტუალურს ხდის პოტენციური მომხმარებლისთვის, რომელიც უფრო შორს არის ყიდვის პროცესში და იცის (მეტ-ნაკლებად) ზუსტად რა სურს.

ასევე კარგია პროდუქციის ბრენდის სახელები. ყველამ ვიცით Nike-ის ფეხსაცმლის მაგალითები. ისევ და ისევ, იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებლები იმდენ ხანს ატარებენ მოგზაურობას და იციან, რომელი ბრენდისგან სურთ პროდუქტები.

ჩვენ ვურჩევთ ჩვენს მომხმარებლებს, მოგვაწოდონ რაც შეიძლება მეტი ინფორმაცია მაგარი, მიმზიდველი სათაურების შესაქმნელად. ხშირად მცირე რაღაცეები, როგორიცაა ზომა და ფერები, აკლია, მაგრამ ამან შეიძლება მართლაც დიდი განსხვავება მოახდინოს ძიებების რაოდენობაზე, რომლებშიც შეგიძლიათ მონაწილეობა მიიღოთ და, შესაბამისად, პოტენციური გაყიდვები, რომლებიც შეგიძლიათ მიიღოთ მხოლოდ იმით, რომ ეს სახურავის თარო, რომელსაც თქვენ ყიდით, ვარდისფერია. იმიტომ რომ ყველას სურს მისი ყიდვა. 😉

ჩვენმა ერთ-ერთმა პატარა მაღაზიამ მიიღო თავისი პირველი არხის ოპტიმიზაცია, მათ შორის ბევრი სამუშაო სათაურის ოპტიმიზაციით, ჯერ კიდევ 2020 წლის აგვისტოს ბოლოს. მომდევნო თვეში მან განიცადა შემდეგი ზრდა მხოლოდ საყიდლების კამპანიაზე:

ეს კლიენტი დღესაც ჩვენთანაა და ჩვენ ვაგრძელებთ პროდუქტის ახალი კატეგორიების ოპტიმიზაციას, პროდუქტების შესაბამისი და ახალი სინონიმების ტესტირებას მათ სათაურებში და ვასრულებთ Google-ის პროდუქტის კატეგორიის უწყვეტ რუკს, რომელსაც განვიხილავთ ბლოგ-პოსტში.

ვიმედოვნებთ, რომ ამან მოგცათ ახალი სისხლი სათაურის ოპტიმიზაციის პოტენციალის შესახებ. თუ გაქვთ რაიმე შეკითხვა თქვენი პროდუქტის არხის პოტენციალის შესახებ, ან გსურთ დახმარება Google Shopping-ის მცდელობებთან დაკავშირებით, გთხოვთ, გამოიყენოთ ეს ინსტრუმენტი: DSD ან დაგვიკავშირდით. მაშინ ჩვენ სიამოვნებით დაგეხმარებით შემდგომში.